2009年9月4日，第五屆“2009中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇”在北京中國(guó)大飯店召開。大會(huì)邀請(qǐng)全球知名品牌與本土品牌的決策者進(jìn)行深度交流，探尋最佳的品牌價(jià)值管理理念、途徑和方法。中聯(lián)重科總裁助理萬(wàn)鈞在論壇上表示，對(duì)于中國(guó)制造業(yè)來(lái)講，金融危機(jī)所形成的品牌的混亂階段、相對(duì)無(wú)序的階段，正給中國(guó)制造提供了進(jìn)入主流品牌的機(jī)會(huì)，提供了在傳統(tǒng)意義上很難去涉足的復(fù)合型整體方案解決者的方案的建立，提升品牌的好的機(jī)會(huì)。此語(yǔ)一出，震驚四座，隨后，論壇主持人北大著名教授陳剛也稱贊道：“剛才的講話給我很多的啟發(fā)。我一直有一個(gè)看法，這次變化對(duì)中國(guó)的企業(yè)和品牌確實(shí)是一個(gè)機(jī)會(huì)，一下子使我們很多金融業(yè)的企業(yè)排在全球前列，品牌價(jià)值提升非�？�。”也以下為萬(wàn)鈞演講實(shí)錄：

中聯(lián)重科總裁助理萬(wàn)鈞

　　在我看來(lái)，當(dāng)前現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，我們確實(shí)有比較好的機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)我們從財(cái)務(wù)角度上來(lái)講，大家都知道品牌實(shí)際上是一種投資，是一種建設(shè)，不僅僅是一種營(yíng)銷的方式。投資和建設(shè)自然就需要花錢的，對(duì)于我們中國(guó)制造業(yè)來(lái)講，我不能說(shuō)所有的制造業(yè)，但是對(duì)于像中聯(lián)重科這樣的以國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)作為我們主要的市場(chǎng)，我們實(shí)際上享受了一個(gè)高速的成長(zhǎng)過(guò)程。在2009年，中國(guó)的工程機(jī)械業(yè)仍然一個(gè)很大的豐收年，上半年中報(bào)出來(lái)以后，工程機(jī)械20多家上市公司當(dāng)中，有一大半以上都增長(zhǎng)超過(guò)50%，包括中聯(lián)重科，也有一部分超過(guò)20%-30%，這也是一個(gè)機(jī)會(huì)。我們?cè)瓉?lái)把主要精力放在中國(guó)，結(jié)果這次金融危機(jī)反而造成了對(duì)我們有利的局面，這時(shí)候我們國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)同行沒(méi)有現(xiàn)在繼續(xù)投入的力量，而我們正好可以，這給了我們非常好的機(jī)會(huì)。
　　剛才提到中國(guó)的品牌是青年期，實(shí)際上對(duì)中國(guó)B2B，特別是制造業(yè)來(lái)講，我們的品牌還是一個(gè)幼年期。這次的金融危機(jī)讓我們看到我們可以把我們的幼年期時(shí)間縮短的機(jī)會(huì)，因?yàn)槲覀冇羞@么一個(gè)時(shí)空上的比較優(yōu)勢(shì)。
　　中國(guó)是一個(gè)少年走向成熟的過(guò)程，而西方是一個(gè)更年期的問(wèn)題，我們要考慮中國(guó)的品牌的內(nèi)涵是什么，到底代表什么，西方很多的品牌走多這個(gè)程度，已經(jīng)是一個(gè)風(fēng)姿綽約的貴婦人，有很多的內(nèi)涵，是一個(gè)壯年人，他的品牌不僅僅是它外在的東西，有很多內(nèi)涵在里面，而我們走向世界以后內(nèi)涵比較差，我們更多追求表面上的東西，經(jīng)過(guò)這次金融危機(jī)以后，有一種懷疑論，對(duì)真實(shí)的東西有一種探究。大家對(duì)于社會(huì)責(zé)任感有了更多的要求和認(rèn)識(shí)。比如整個(gè)金融危機(jī)下來(lái)受譴責(zé)最多的是投行，大家覺得他們沒(méi)有社會(huì)責(zé)任感。這種情況下，我們中國(guó)企業(yè)，我們的品牌可不可以從這方面去結(jié)合我們中國(guó)傳統(tǒng)的文化，讓世界感受到中國(guó)的品牌所包含的東西，不僅僅是這個(gè)產(chǎn)品本身，這個(gè)企業(yè)本身，而且是包含著中國(guó)自己的傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵在里面。我們?nèi)绻麖倪@方面著手的話，我覺得中國(guó)可能更有希望樹立真正有持續(xù)影響的、百年老店型的，來(lái)自中華民族、東方的優(yōu)秀品牌。
　　這次的金融危機(jī)對(duì)西方，特別是對(duì)美國(guó)來(lái)講，它是可以跟9.11相比較的事件。9.11摧毀了他們對(duì)國(guó)土安全的依賴和迷信，而這次的金融危機(jī)讓美國(guó)人一定程度上喪失了他們對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)安全的一種信任和安全感。隨之帶來(lái)跟品牌相關(guān)的后果是人們變得開始懷疑，人們開始不再相信我們看到的東西。所以我覺得今天這個(gè)主題特別貼切，它是一個(gè)破壞性的，已經(jīng)把很多東西破壞了，整個(gè)品牌的秩序不能說(shuō)是天翻地覆根本性的改變，但是已經(jīng)動(dòng)搖了很多歷史上大品牌的基礎(chǔ)。這是我們從總體上的一個(gè)感覺和判斷。
　　具體到我所從事的這個(gè)行業(yè)，我在中聯(lián)重科，這個(gè)行業(yè)可能對(duì)我們?cè)谧�大多�?shù)朋友比較陌生，因?yàn)槲覀兘裉煸谧�更多的是從事快速消費(fèi)品、奢侈品行業(yè)產(chǎn)品，中聯(lián)重工從事的是重工行業(yè)，也就是裝備制造業(yè)，它本身是一個(gè)以提供生產(chǎn)資料、生產(chǎn)工具作為主要功能的行業(yè)，比如我們看到的起重機(jī)，建筑用的施工設(shè)備都是出自我們這個(gè)行業(yè)。