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| 品牌統(tǒng)一成效顯著 中聯(lián)品牌建設(shè)案例獲全國最佳 |
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| 分類：行業(yè)資訊 點(diǎn)擊數(shù)：970 更新時(shí)間：2009/9/5 |
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9月4日，第五屆中國最佳品牌建設(shè)案例評選在北京揭曉，中聯(lián)重科與上海大眾、平安保險(xiǎn)等10個(gè)來自不同行業(yè)的頂級品牌問鼎，摘取“最佳”。作為工程機(jī)械行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，中聯(lián)重科發(fā)布的《中聯(lián)重科旗下“中聯(lián)”、“浦沅”、“中標(biāo)”三大行業(yè)主導(dǎo)品牌統(tǒng)合為“中聯(lián)”品牌》的主題案例，贏得了品牌管理界專家的一致好評，也引發(fā)眾多媒體熱議如潮。這標(biāo)志著我國工程機(jī)械行業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)正步入規(guī)范發(fā)展的軌道。
在2009中國品牌價(jià)值論壇上，全球知名品牌與本土品牌的決策者進(jìn)行了深度交流，探尋最佳的品牌價(jià)值管理理念、途徑和方法。中聯(lián)重科總裁助理萬鈞在“圓桌對話：后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代的品牌提升”上表示，對于制造業(yè)來講，金融危機(jī)給中國制造提供了進(jìn)入主流品牌的機(jī)會。
為實(shí)現(xiàn)國際化的發(fā)展目標(biāo)，，中聯(lián)重科從2008年開始實(shí)施被譽(yù)為“握指成拳”的品牌統(tǒng)一戰(zhàn)略，即在確定國內(nèi)品牌定位為“單一品牌”的基礎(chǔ)上，將旗下“中聯(lián)”、“浦沅”、“中標(biāo)”三大行業(yè)主導(dǎo)品牌統(tǒng)合為“中聯(lián)”品牌。品牌統(tǒng)一前，原“中聯(lián)”品牌主要產(chǎn)品為混凝土機(jī)械和建筑起重機(jī)，前者排名行業(yè)第二，后者排名行業(yè)第一；原“浦沅”品牌誕生于上世紀(jì)六十年代，主要產(chǎn)品為汽車起重機(jī)，綜合實(shí)力排名行業(yè)第二；原“中標(biāo)”品牌主要產(chǎn)品為環(huán)衛(wèi)環(huán)保設(shè)備，行業(yè)地位全國排名第一。
通過分階段、分步驟的有效實(shí)施，目前中聯(lián)重科品牌統(tǒng)一已經(jīng)取得了顯著的階段性成果。首先，品牌價(jià)值得到迅速提升：在有關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行的品牌價(jià)值評估中，“中聯(lián)”品牌價(jià)值由2007年的42.19億元上升到2009年的58.19億元，品牌價(jià)值增長37%；其次，品牌統(tǒng)一迅速提升了“中聯(lián)”品牌的影響力，加速了中聯(lián)重科全球資源整合的步伐：在國際范圍內(nèi)，中聯(lián)重科通過并購世界著名的混凝土機(jī)械制造商CIFA，混凝土機(jī)械總體實(shí)力躍居行業(yè)全球第一；在國內(nèi)，通過兼并陜西新黃工機(jī)械有限公司、湖南車橋廠、華泰重工等知名大中型企業(yè)，進(jìn)一步完善了中聯(lián)重科的產(chǎn)業(yè)鏈；其三，金融危機(jī)環(huán)境下業(yè)績表現(xiàn)不俗：集團(tuán)2008年主營收入242億元，同比增長66%；09年繼續(xù)保持穩(wěn)健增長勢頭。
“中國最佳品牌建設(shè)案例評選”是由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道和interbrand聯(lián)合發(fā)起的國內(nèi)最具權(quán)威性的品牌評選活動。自2004年發(fā)起以來已成功舉辦4期，評選設(shè)國內(nèi)、國際最佳品牌建設(shè)案例各十個(gè)，評選分初評和復(fù)評兩個(gè)階段，均有國內(nèi)知名品牌專家打分，并保留評價(jià)依據(jù)，獲評的品牌都是國內(nèi)國外各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，具有較高的公信力。Interbrand（www.interbrand.com）成立于1974年，是一家國際知名的、權(quán)威性品牌咨詢機(jī)構(gòu)。具有全球最權(quán)威的品牌管理咨詢背景，美國《商業(yè)周刊》每年的全球最有價(jià)值品牌TOP100就由該機(jī)構(gòu)評出。
中聯(lián)重科是第一次參加“中國最佳品牌建設(shè)案例”評選，作為本屆評選工程機(jī)械行業(yè)唯一獲獎案例，“中聯(lián)重科旗下‘中聯(lián)’‘浦沅’‘中標(biāo)’三大行業(yè)主導(dǎo)品牌統(tǒng)一為‘中聯(lián)’品牌”的案例在初評和復(fù)評中均獲得與會專家、管理界同仁及媒體的高度評價(jià)。
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