| 2012年3月27日， “2011中國工程機械年度產(chǎn)品TOP50”頒獎盛典在北京落下帷幕，來自發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、中國機械工業(yè)聯(lián)合會、中國工程機械工業(yè)協(xié)會等機構(gòu)的200余位嘉賓參加了此次年度盛會。
品牌戰(zhàn)略“開花” 山東臨工2011TOP50評選“豐收”
據(jù)悉，本次共有50款產(chǎn)品因其在技術(shù)創(chuàng)新、市場表現(xiàn)和應(yīng)用貢獻三個維度上的突出表現(xiàn)而上榜。本次評選，山東臨工不但有LG6210E履帶式液壓挖掘機、LG953N節(jié)能型輪式裝載機兩款產(chǎn)品入選，而且后者還獲得了“市場表現(xiàn)金獎”。
不僅如此，據(jù)有關(guān)媒體報道，山東臨工在本月初“2011中國工程機械品牌關(guān)注度TOP10排行榜”的評選中也高居第六位。
“節(jié)能改變世界”
“本次臨工得獎的兩項產(chǎn)品均是以其節(jié)能特性獲得了評審與用戶的青睞�！眳⒓颖敬问⒌涞囊晃辉u審對記者介紹到。
據(jù)悉，LG6210E液壓挖掘機通過對對液壓系統(tǒng)、電控系統(tǒng)、和駕駛室等裝置系統(tǒng)的技術(shù)創(chuàng)新與提升，達到比同類產(chǎn)品省油10%的效果;而LG953N節(jié)能型輪式裝載機則更是實現(xiàn)了綜合節(jié)能效果達20%以上。
“正是以其節(jié)能所帶來的高性價比，LG953N贏得了國內(nèi)外市場的認(rèn)可，引領(lǐng)臨工2011年市場銷量國內(nèi)增長35%、國際激增240%，勇奪市場增速雙冠軍�！迸R工營銷公司總經(jīng)理姚金軍會后對記者表示。
而據(jù)有關(guān)資料顯示，臨工對于節(jié)能技術(shù)的創(chuàng)新與研究從2007年就開始立項，2009年臨工第一代節(jié)能技術(shù)發(fā)布，綜合節(jié)能達到10%;2011年，臨工第二代節(jié)能技術(shù)在唐山發(fā)布，綜合效果更是達到20%。
品牌戰(zhàn)略“開花” 山東臨工2011TOP50評選“豐收”
“臨工一直堅持以企業(yè)技術(shù)研發(fā)帶動行業(yè)，從而最終影響全社會的態(tài)度�！泵鎸ρ胍曍斀�(jīng)頻道主持人雪松的提問，姚總回答道：“我們堅持對于節(jié)能技術(shù)的研發(fā)，不僅僅是為了給用戶提供更高的性價比，更是在節(jié)能減排與環(huán)保方面承擔(dān)起自己的企業(yè)責(zé)任�！�
“節(jié)能”背后的“品牌戰(zhàn)略”大棋局
“當(dāng)然，節(jié)能并不是臨工應(yīng)對 宏觀經(jīng)濟環(huán)境與行業(yè)環(huán)境變化的全部與重心�！放茟�(zhàn)略’與‘國際化’戰(zhàn)略在當(dāng)前相當(dāng)長一段時期內(nèi)將會是臨工戰(zhàn)略的核心，而節(jié)能只是‘品牌戰(zhàn)略’一盤棋的一部分。“在會后，面對記者的提問，姚總強調(diào)道。 據(jù)悉，在本月初， 在工程機械行業(yè)權(quán)威媒體編制的“2011中國工程機械品牌關(guān)注度TOP10排行榜”上，山東臨工的品牌關(guān)注度高居第六位。
“所謂品牌關(guān)注度，是由是依據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶對工程機械品牌或產(chǎn)品的瀏覽次數(shù)及在線詢價的次數(shù)所生成�！皳�(jù)行業(yè)協(xié)會專家介紹道： ” 它體現(xiàn)了用戶對于對品牌或者對產(chǎn)品的偏好、關(guān)注的集中程度，能夠起到銷售預(yù)測和指示市場發(fā)展方向的作用。“
“因此，從這個方面的意義來講，其他銷售數(shù)據(jù)反映的企業(yè)的‘過去’與‘現(xiàn)在’，而品牌關(guān)注度則更能體現(xiàn)企業(yè)的‘未來’�！霸搶＜覍τ浾呷缡潜硎荆� ”從用戶角度看，品牌關(guān)注指數(shù)指示著整體市場采購趨勢特征，確定市場主流，起到了解更廣泛的用戶采購取向和認(rèn)知市場主流的作用�！�
將品牌戰(zhàn)略進行到底
據(jù)有關(guān)資料顯示，在臨工2011年商務(wù)大會上，山東臨工董事長王志中表示，臨工在國內(nèi)同行業(yè)中率先提出轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，由過去傳統(tǒng)經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙孕蕿橹行模钥萍紴橄葘?dǎo)，以品牌與市場建設(shè)為龍頭”，以此助推企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
“先從知名度入手; 以節(jié)能等核心內(nèi)容為依托加大受眾對于臨工品牌知名度與美譽度的提升;同時以贊助中超等純營銷手段為配合，加強品牌對于市場方面的影響。”臨工戰(zhàn)略規(guī)劃部有關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示：“臨工是成體系的去做品牌的。”
據(jù)資料顯示，2010年11月，臨工成為中超聯(lián)賽主贊助商;2010年底，企業(yè)品牌廣告強勢登陸央視黃金時段;2011年3月，以“山東臨工品牌專列”的形式成為第一例與鐵路傳媒進行合作的工程機械企業(yè);2011年11月，第二代節(jié)能技術(shù)發(fā)布會在唐山召開;2011年底，與鳳凰衛(wèi)視簽約合作，在電視媒體平臺上開始拓展臨工的品牌影響力。
2011年底到2012年初，臨工更是將品牌戰(zhàn)略演繹到了極致。臨工兩萬臺挖機新廠房竣工啟用暨挖掘機新產(chǎn)品全球發(fā)布，并在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一挖機新品的外觀設(shè)計;2012年3月，臨工與WWF簽約，成為國內(nèi)首家加入“全球碳減排項目”的行業(yè)企業(yè)。
“臨工的‘品牌戰(zhàn)略’并不是單純的為了宣傳而宣傳，每次的品牌傳播都是以臨工重要的發(fā)展節(jié)點為依托，與臨工的重要事項所結(jié)合，可以說，我們的品牌并不是靠‘虛火’支撐，而是由其實質(zhì)意義與內(nèi)容的�！睉�(zhàn)略規(guī)劃部的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“臨工下一步會繼續(xù)將品牌戰(zhàn)略執(zhí)行下去，這一點上我們是有自己的節(jié)奏與規(guī)劃的，相信臨工品牌未來能夠成為全國甚至全球知名的一流品牌�！� |
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